12月21日，以“重塑中国农业品牌力量”为主题的第四届中国农业品牌年度颁奖盛典在成都举行。

《每日经济新闻》记者现场了解到，此次会议聚焦我国农业产业发展方向、品牌战略等，与会嘉宾围绕农业产业体系创新变革、农业品牌建设等内容进行了分享。与会嘉宾一致认为，在我国农业进入“品牌时代”的背景下，打造成熟、得人心的品牌，成为农业企业发展壮大的重要抓手。

第四届中国农业品牌年度颁奖盛典 图片来源：每经记者 曾剑 摄

品牌价值愈加受重视

我国农业产业市场广阔，企业数量众多，但是能叫得上名字的品牌占比却并不多。如果说增产增效是我国农业过往的主旋律，那么品牌建设则很有可能是接下来的主旋律。

北京大学国家发展研究院教授周其仁表示，40年前，我国的改革从农业开始，取得了令人瞩目的成就。但迄今为止，农业在满足需求方面，数量缺口不小，品质差距巨大。我国食品进口的总量、品类越来越多，这里面有中国经济全球化的因素，但也有农业资源没有得到有效利用的因素。一些农产品品质不能满足市场需求，价格缺少竞争力。

周其仁认为，要解决这些问题，现代农业需要引入现代元素，通过现代企业，以市场需求为导向、消费者为中心，有效组织供应，需要什么就整合什么。同时，要高度重视科技投入，重视高校实验室研发，重视科技人员。此外，需要特别重视品牌的力量，以品牌为先锋。

在周其仁看来，消费者往往没有时间去了解产品的来龙去脉，“消费者就相信牌子，品牌就是把产品可追溯、监管、技术等浓缩到一个名字上来，让人看到以后就能产生信任”。他表示，企业品牌建设的投资，实际上是拿给消费者作信用抵押，如果产品品质有问题，企业受到的损害会很大。

中国人民大学品牌农业课题组组长姜向鹏指出，可用一句话来概括品牌的重要性：所有的农产品必须通过品牌化的产品和服务，同市场、消费者发生价值交换。

姜向鹏认为，一个产品背后，企业可能做了很多工作，消费者是看不到的，企业只能通过品牌来呈现这些工作，品牌是这些工作的战略抓手。

全国工商联副主席、四川省政协副主席、四川省工商联主席陈放表示，从当前全球农产品市场格局来看，市场竞争的制胜法宝取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。实现农业品牌化，是中国农业现代化转型的必经之路。

北京市工商联副主席李志起认为，只有品牌做好了，农产品才不会缺少销量。如果缺少品牌的支持，缺少品牌的背书，农产品就可能存在销售难题。

全国人大代表、通威集团董事局主席刘汉元也认为，当前我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，创建更多享誉全球的中国品牌，有利于推动中国经济实现质量变革、效率变革、动力变革。刘汉元表示，通威集团始终坚持“品质立企、品牌强企”的品牌意识。

品牌建设的路径

对于我国农业品牌的培育路径，李志起表示，从实践的角度来看，建设农业品牌可以比喻为建设一座房子，顶部要有顶层的战略规划，把品牌运营好并落定。

李志起表示，在中央层面，党的十九大就实施乡村振兴战略作出重大决策部署。同时，现在各个地区都在出台支持农业品牌发展的战略，比如山东省7月份印发了《山东省新旧动能转换现代高效农业专项规划（2018—2022年）》，其中便提到“品牌化是建设农业强省的重要驱动力。通过标准提升、高端引领，实现从依靠数量规模扩张向质量兴农、品牌富农的动能转换”。“这是特别好的趋势。”李志起认为。

姜向鹏指出：“品牌建设的主体是企业，但也需要地方政府为企业做品牌战略的咨询。”

陈放指出，推进农业品牌建设是一项系统工程，要以质量为本、意识为先、培育为重、保护为要、评估为准、制度为纲。我国农业品牌化建设应在市场的主导下，发挥企业的主体优势，增强品牌意识，加大研发投入力度，苦练内功，适应需求，做大做强企业品牌，全面提升企业的品牌竞争力，从而实现农业品牌“从有到优”的跨越，打造更多在全国叫得响、消费者信得过的品牌。

目前在国内，褚时健的褚橙有着巨大的品牌号召力。褚时健之子、褚氏农业股份有限公司总经理褚一斌在会上也表示，品牌的支撑度是品质，特别是食品行业。他表示，农业企业产品品质又需要科技的支撑，在全球范围内，农业行业的一些知名企业，通过数十年甚至上百年的沉淀，具有很深厚的技术和资本积累。